La Oficina Nacional Checa de Turismo - CzechTourism (C eská centrála
cestovního ruchu), en adelante, Oficina, fue fundada por el antiguo
Ministerio de Economía de la República Checa, en 1993, con el fin de cumplir las
tareas relacionadas con el turismo. En la actualidad el organismo central
administrativo es el Ministerio de Desarrollo Regional de la República Checa.
En el marco de su misión, la Oficina coordina la publicidad del
turismo por parte del Estado y las actividades efectuadas por empresarios y
entidades regionales. Asimismo desarrolla la estrategia a corto y medio plazo de
la promoción de turismo en los mercados nacionales e internacionales.
En los últimos años, la cooperación con las regiones turísticas
nacionales constituye un nuevo elemento de las actividades de la Oficina
involucrada en la creación de regiones naturales de turismo, desarrollo
turístico de las mismas y promoción de los respectivos lugares y municipios
atractivos. Se hace hincapié en las actividades de representación de
la Oficina en el extranjero y en el apoyo polifacético de la venta de los
productos nacionales de turismo.
La Oficina es miembro de la
Comisión Europea de Turismo (ETC- European Travel Commission), Organización No
Gubernamental, y como tal, participa con los demás países europeos en las
actividades de marketing "destino Europa" en los mercados de ultramar.
La estrategia de marketing de la Oficina parte, ante todo, de las
prioridades territoriales y de contenido. Desde el punto de vista territorial se
centra en los mercados que constituyen las principales fuentes de ingresos
de turismo, o sea los turistas de países vecinos que visitan la República Checa
(Polonia, Austria, Eslovaquia y Alemania), otros países europeos que también son
fuentes de ingresos (Bélgica, Francia, Italia, Países bajos, Gran Bretaña,
Rusia, España y Escandinavia); en cuanto a mercados de ultramar citemos,
ante todo, Japón, Canadá y EE.UU. Últimamente las actividades de la
Oficina se orientan también a otros mercados potenciales (Oriente
Medio, los países del Sureste Asiático y America Latina).
En
consonancia con las prioridades del marketing territorial checo de turismo
de acogida (incoming), la Oficina ha ido construyendo su red de representación
en el extranjero. Entre1993 y 2004 ha fundado un total de 25 representaciones en
24 países europeos y de otros continentes: Alemania, Arabia Saudí,
Argentina, Austria, Casaquía, China, EE.UU, Eslovaquia, España, Finlandia,
Francia, Gran Bretaña, Hungría, India, Irlanda, Israel, Japón,
Canadá, Países Bajos, Polonia, Rusia, Suiza, Ucránea y
Uzbekistán.
Las actividades de las representaciones extranjeras se han ido ampliando con
el tiempo. De la entrega inicial de informaciones turísticas sobre la RCH se ha
pasado a la oferta de servicios de marketing, recogida de datos y monitoreo del
estado de la oferta y demanda, desarrollo de las relaciones públicas,
organización de conferencias y ruedas de prensa y labor con los medios de
comunicación, organización de presentaciones en ferias y exposiciones,
organización de talleres y tramitación de contactos entre los touroperadores
checos y los agentes locales de turismo.
Además de las
representaciones mencionadas, en la actualidad se está preparando la reapertura
de representaciones en Itália y
Bélgica.
CESKA CENTRALA
CESTOVNIHO RUCHU - CzechTourism
Director general: Rostislav Vondruska
Vinohradska 46
12041 Praha 2. Republica Checa.
www.czechtourism.cz
