Национальное туристическое управление Чешской Республики – CzechTourism

Чешская Республика – это современное и динамичное туристическое направление с богатой историей и уникальными природными красотами.

Успешное представление страны на отечественном и зарубежном рынках обеспечивает агентство CzechTourism и его зарубежные представительства. Национальное туристическое управление Чешской Республики – CzechTourism – это агентство при Министерстве регионального развития, основанное в 1993 году. Важнейшими партнерами агентства являются отечественные туристические регионы, города и муниципалитеты, а также субъекты предпринимательской деятельности.

Миссия и цели

Национальное туристическое управление Чешской Республики – CzechTourism занимается развитием туризма в Чешской Республике, используя для этого целый ряд ключевых видов деятельности, пропагандирующих туризм на отечественном рынке и за рубежом.

Основная миссия агентства CzechTourism – формирование нового восприятия Чешской Республики с упором, прежде всего, на ее превращение из посткоммунистической страны в привлекательное туристическое направление. Поэтому одна из задач агентства – побудить местных жителей и гостей из-за рубежа к открытию красот Чехии. Кроме столицы страны, Праги, имеющей в мире отличную репутацию, агентство стремится, прежде всего, к раскрытию потенциала неизвестных мест в регионах. Среди других целей агентства CzechTourism – увеличение количества повторных визитов и удовлетворенность туристов.

Исходные рынки

К числу основных исходных рынков Чешской Республики уже на протяжении длительного времени относятся Германия, Соединенное королевство, Россия, Италия, США, Польша, Словакия, Франция, Испания, Нидерланды, Австрия и Япония. Доля основных рынков, за исключением некоторых из них (например, Германия, Россия), остается примерно одинаковой.

Постепенно растет количество и процент приездов и ночей проживания туристов из России и новых европейских рынков, таких как Хорватия, Румыния, Словения и Турция. Из числа новых неевропейских рынков наивысшая динамика отмечается среди количества приездов и ночей проживания туристов, главным образом, из Южной Кореи, Китая и Бразилии.

Значение исходных рынков следует также оценивать в зависимости от размера среднесуточных расходов. Среди рынков с самыми высокими общими среднесуточными расходами – Россия, США, Соединенное королевство, Италия, Япония, Франция, Испания, а также Норвегия, Дания и Швеция.

Маркетинговые кампании

Привлекательные туристические направления Чешской Республики представлены на отечественном и зарубежном рынках в рамках кампании «Чехия: страна историй». Увлекательные истории, которые туристы могут открывать и проживать на собственном опыте, приглашают посетить уникальные места. 

Агентство CzechTourism при продвижении Чешской Республики уделяет особое внимание следующим темам:

  • Путешествия за знаниями, представляющие уникальные элементы культуры, такие как сакральные памятники, городскую архитектуру и обычаи или традиционную гастрономию. Они ориентируются не только на Прагу, но и на другие города с историей, например, Брно или Оломоуц.
  • Путешествия по местности, пропагандирующие, прежде всего, активные виды отдыха на природе в летнее и зимнее время.
  • Путешествия за здоровьем делают ставку на всемирно признанное чешское курортное лечение и медицинский туризм.
  • MICE – конгрессный и инсентивный туризм

Для презентации Чехии как привлекательного туристического направления агентство CzechTourism также использует проекты Интегрированной операционной программы, финансируемой из средств Европейского Союза. Отдельные проекты занимаются поддержкой внутреннего и въездного туризма, представляют чешскую гастрономию, традиции и обычаи или кинотуризм.

Инструменты рекламы

Агентство CzechTourism представляет Чешскую Республику на нескольких выставках и благодаря услуге распространения рекламных проспектов обеспечивает рекламу субъектов из области туризма. Кроме того, организация издает целый ряд наглядных и графически привлекательных брошюр и карт, предлагающих гостям Чехии обзор интересных туристических целей из разных тематических областей.

Важным элементом продвижения Чешской Республики за рубежом является наглядное представление туристического потенциала посредством информационно-ознакомительных туров, т. е. познавательных поездок для зарубежных журналистов и туроператоров. Еще одним направлением является поддержка важных отечественных мероприятий, а также организация собственных акций, таких как, например, международный конкурс ледяных и соломенных вин IceWine du Monde или кинофестиваль Tourfilm.

Неотъемлемой частью продвижения Чешской Республики в Чехии и за рубежом является веб-сайт организации. Портал www.czechtourism.com представляет Чехию посредством отдельных продуктов и привлекает потенциальных зарубежных гостей не изолированными целями, а историями городов, интересными личностями, архитектурой и пейзажем.

Зарубежные представительства

Чешскую Республику в мире представляет 21 зарубежное представительство агентства CzechTourism как в европейских странах, в число которых входят Германия, Великобритания или Испания, так и в странах за пределами Европы, например, в Китае, Бразилии или Соединенных Штатах Америки.

Основной целью сети зарубежных представительств агентства CzechTourism является продвижение Чешской Республики на данных рынках, формирование позитивного имиджа страны и увеличение объема приездов зарубежных гостей. Филиалы агентства CzechTourism осуществляют разнообразную рекламную деятельность. К числу их основных инструментов относятся кампании (онлайн, печатные и наружные), информационно-ознакомительные туры, роуд-шоу, участие в выставках, презентационных мероприятиях, организация собственных презентаций и воркшопов, сотрудничество с зарубежными и чешскими субъектами и установление и развитие контактов со стратегическими партнерами.

Czech Convention Bureau

Миссией Czech Convention Bureau (CzCB) является продвижение Чешской Республики в области конгрессного и инсентивного туризма на отечественном и зарубежном рынках. CzCB тесно сотрудничает с отдельными региональными офисами, курирует работу регионов и тем самым способствует максимальному использованию конгрессного потенциала, которые предлагает ЧР.

Конгрессный и инсентивный туризм (также известный в виде аббревиатуры M.I.C.E.) относится к экономически наиболее выгодным формам туризма. Согласно статистическим данным международной ассоциации ICCA (International Congress and Convention Association), общие расходы участника конгресса в среднем составляют более 2 600 долларов США, что в три раза превышает затраты обычного туриста. Прага уже традиционно размещается на ведущих позициях в мировом рейтинге конгрессных городов.

Институт туризма Чешской республики

Институт туризма – это новый отдел агентства CzechTourism. Его миссией является оказание аналитических и информационных услуг другим организационным компонентам агентства, а также профессиональной и широкой общественности. Институт также предоставляет регулярную информацию о текущем состоянии и ожидаемом развитии туристического рынка Чешской Республики, обеспечивает регулярную информацию о текущем состоянии и ожидаемом развитии рынка международного туризма, посредством сотрудничества с общественным и частным сектором использует полученные знания на практике, тем самым способствуя развитию и достижению долгосрочной конкурентоспособности Чешской Республики в области туризма.

Ваши любимые