Ájurvéda i nordic walking. Světové trendy v českých lázních
Do lázní už dnes zdaleka nejezdí jen senioři a rekonvalescenti. Na zdravý životní styl slyší všichni, a tak se i české lázně přizpůsobují novým trendům. V silné evropské konkurenci si přitom stále udržují výhodu hlavně díky tradici a využívání přírodních léčivých zdrojů ve spojení s kvalitní lékařskou péčí.
„V zámoří a v západoevropských zemích jsou lázně vnímány spíše jako luxusní produkt s důrazem na wellness a beauty. České lázně oproti tomu nabízejí medicínské léčebné lázeňství a wellness s odbornou lékařskou péčí v profesionálně vybavených lázeňských zařízeních,“ objasňuje konkurenční výhody českého lázeňství ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.
Také české lázně reagují na zvyšující se poptávku po různých druzích relaxačních, rekondičních či redukčních pobytů. Zájemci si tak mohou vyzkoušet exotické thajské masáže, ájurvédu, kryoterapii (léčbu chladem), nordic walking (trénink zdravé chůze) a mnoho dalšího. Mění se i délka pobytu v lázních – klasické tří- až čtyřtýdenní léčebné pobyty jsou doplňovány týdenními či víkendovými programy. Mezi nové komerčně zaměřené produkty patří např. svatební pobyty či spojení pobytu v lázních s návštěvou hudebního či filmového festivalu.
Kam může směřovat další vývoj lázeňství a wellness, naznačují výsledky průzkumu Mezinárodní lázeňské asociace „2008 Spa Industry Trend Watch“. Lázně podle šetření osloví také teenagery a podnikovou klientelu, přispějí k rozvoji gastroturistiky, budou více využívat moderní technologie a zároveň akcentovat šetrný přístup k životnímu prostředí. Eduard Bláha, prezident Svazu léčebných lázní České republiky, předpovídá v českých podmínkách ještě výraznější boom relaxačních a regeneračních programů než v západní Evropě. Ke gastroturistice se přidá spojení lázní a golfu, lázní a lyžování. Přílivu teenagerů a firemních klientů se ale české lázně v nejbližší době bát nemusí. „Podnikové wellness je v našich podmínkách spíše přáním lázní a zaměstnanců než produktem uvážené HR strategie,“ vysvětluje Bláha. Firmy jsou podle něj více nakloněny preventivním programům v lázních. Náskok před ostatními ale přece jen v něčem máme. „Pro české lázně není využívání přírodního léčivého zdroje budoucností, ale dennodenním chlebem,“ uzavírá svůj komentář prezident Svazu léčebných lázní.
České lázně jsou úspěšné nejen v přejímání světových trendů, ale i v lákání zahraničních návštěvníků. Jejich počet se od roku 1997 více než ztrojnásobil a dnes zahraniční hosté tvoří 49 % lázeňské klientely. Nejvíce jsou mezi nimi zastoupeni klienti z Německa (59 %) a Ruska (18 %). Významnou skupinu tvoří arabské země a v posledních dvou letech také klientela z Ukrajiny. Ta dokonce loni v návštěvnosti předstihla i Spojené státy americké. A proč si zahraniční turisté vybírají právě české lázně? Německá klientela oceňuje dobrý poměr mezi poskytovanou kvalitou a cenou. V Rusku je Česká republika vnímána jako světová lázeňská „država“ a navštívit české lázně tam stále považují za velmi prestižní záležitost. Klienti z USA pohlížejí na česká lázeňská místa především jako na historická místa se zajímavou tradicí a architekturou s možností relaxace. Arabská klientela u nás naopak vyhledává opravdovou lázeňskou léčebnou kúru a přijíždí k nám na několikatýdenní až měsíční pobyty.
Lenka Šindelářová, odd. výzkumu trhů a trendů, 9. 4. 2008
