捷克旅游局 - CzechTourism

捷克共和国是一个现代化的,充满活力的旅游目的地,具有丰富的历史和独特的自然风光。

CzechTourism捷克旅游局及其国外办事处共同负责打造该国在国内外市场上的成功形象。捷克旅游局 – CzechTourism是捷克区域发展部于1993年组建成立的缴费组织。国内旅游地区,城市,乡村和各个企业都是其机构的重要合作伙伴。

愿景与目标

捷克旅游局 - CzechTourism通过国内及海外推广宣传旅游的一系列重点活动而促进捷克共和国旅游业的发展。

CzechTourism机构的主要目标是塑造对捷克共和国的新的认识,首先是从前共产主义国家到具有吸引力的旅游目的地的转型。其机构的其中一项任务就是引导国内客户群和国外游客去发现捷克的美。除了已在全世界有特殊声誉的首都布拉格,它尤其想要展示各地还未被发现的地点的潜力。另外,CzechTourism也把增加游客回头率和满意度列入目标中。

客源市场

捷克共和国的主要长期客源市场是德国英国俄罗斯意大利美国波兰斯洛伐克法国西班牙荷兰,奥地利或日本。除了一些例外(如德国,俄罗斯),主要市场的比例保持大致相同。

俄罗斯和欧洲新市场如克罗地亚,罗马尼亚,斯洛文尼亚和土耳其的入境客流和住宿的数量及比例在逐渐增加。欧洲以外的新市场中,来自韩国,中国和巴西的入境客流量和住宿量增长最快。

客源市场的重要性也按日平均消费金额做评估。最高总体平均日消费额的客源市场有俄罗斯,美国,英国,意大利,日本,法国,西班牙,以及挪威,丹麦和瑞典。

营销活动

在国内和国外市场以“捷克:满是故事”这项活动介绍捷克有吸引力的旅游目的地。那些参观者可以亲身揭示,探索和体验的生动故事吸引着大家游览那些独特的地方。

CzechTourism旅游局在宣传捷克共和国的工作中 侧重于以下主题:

  • 探索之旅 - 呈现独特的文化元素,如神圣的古迹,城市建筑及风俗或传统美食。它的重点不仅仅是布拉格,还包括其它像布尔诺或奥路莫茨等富有故事性的城市。
  • 观景之旅 - 首先  宣传夏季及冬季在大自然的户外休闲活动。
  • 健康之旅 - 以世界知名的捷克温泉疗养和以医疗旅游业为基础。
  • 会展之旅   -围绕承办各类会议和颁奖仪式的旅游活动

为了展示捷克作为有吸引力的旅游目的地,CzechTourism旅游局也使用欧盟资助的“综合业务项目” 的 方案。每个项目都注重支持国内及入境旅游,介绍捷克美食,传统和习俗或影视旅游。

宣传工具

CzechTourism旅游局在多个博览会上宣传捷克共和国并借助宣传册服务确保了旅游业主体单位的推广。此外,该组织出版了许多清晰生动, 图文并茂的小册子和地图,给游客提供不同专题的趣味旅游目的地的概述。

海外宣传工作中的一个重要因素是通过新闻和记者的考察之旅,即通过外国记者和旅游从业者的各种游览活动,形象地介绍旅游潜力。另一个议题是支持国内重大事件,同时举办相关活动,例如国际冰酒和稻草酒比赛(IceWine du Monde)或旅游题材电影节(TourFilm)。

该组织的网站是在国内外宣传捷克共和国不可缺少的一部分 。该门户网站www.czechtourism.com通过各种产品介绍捷克,并把潜在的外国游客吸引到富有故事的城市,人物,建筑和景观中,而不是人烟稀少的目的地。

国外办事处

CzechTourism机构代表捷克共和国,在欧洲国家,如德国,英国和西班牙,以及在非欧洲国家,如中国巴西美国,拥有21个国外办事处 。

CzechTourism旅游局的国外办事处体系的主要任务是在当地市场上宣传捷克共和国,建立旅游目的地品牌知名度,并且激发外国游客的来访量。CzechTourism的分支机构从事着广泛的宣传活动。他们的基本宣传工具包括举办活动(网络,印刷品,和户外活动),新闻和记者的考察之旅,路演,参加交易会,推介活动,举办演讲和研讨会,与国外和捷克的实体建立合作并且建立和发展战略合作伙伴 。

捷克会展局

捷克会展局 (CzCB)的使命是在国内外国际会议和颁奖仪式旅游领域宣传推广捷克共和国。捷克会展局与各地方办事处密切合作,指导地区工作,从而有利于最大限度地发挥捷克共和国所能提供的一切召开国际会议的潜力。

会展旅游(也以缩写M.I.C.E著称)是旅游业最具经济效益的形式之一。据国际会议会展协会ICCA(国际会议会展协会)统计,一名参加会议的代表平均总支出要超过2600美元,这相当于普通游客消费的三倍。传统上,布拉格在举办国际会议城市的全球排名中已占据领先地位。

捷克共和国旅游研究院

旅游研究院是捷克旅游局CzechTourism机构的一个新的部门。它的使命是向该机构的其它部门,专业界及广大公众提供新闻,分析和信息服务。它还定期提供捷克共和国旅游市场的现状和发展前景的信息,定期提供国际旅游市场的现状和发展前景的信息,通过与公共和私营部门合作,将所取得的知识付诸实践,从而促进发展和取得捷克共和国在旅游领域的长期竞争力。

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